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赛迪网:电视音响将成下一个风口,品牌格局初显
2015-6-21 20:04:23 发表

智能电视、智能家居正将“电视屏”打造成家庭享受的中心,让用户重回客厅,“互联网+”战略更将提速这一进程;

一直以来,电视的“超薄化”突出了看得见的体验,但不可避免的牺牲了看不见的声音,让电视对音响的需求已经逐步显现;现在,随着片源的加速丰富、4K极清对画质的进一步提升,以及曲面电视走向流行等,更让电视真正成为家庭享受中心与音质的矛盾,呈现出“万事俱备,只欠东风”之势。

品牌格局初显

市场从来不乏敏锐嗅觉的“听风者”,电视音响的“风口”已聚集越来越多的参与者。

一、以小米为代表的电视整机品牌:14年5月小米发布电视1时,即采用“电视+音响”的搭配模式,早前发布的小米电视2延续了这一模式;据了解,更多主流电视厂商正加快音响产品开发,并将陆续发布;

 

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二、以Aiue为代表的电声技术方案商转型电视音响品牌商:据悉,Aiue长期以来专注电视电声技术的开发外包,与国内某电视品牌巨头渊源颇深;14年6月以“专业电视音响”定位,在天猫上架自有品牌产品,截止目前共发布2款;淘宝数据显示,Aiue音响上市以来市场接受度较高,排名“回音壁”类目前列;

 

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三、以漫步者为代表的传统电脑音箱品牌破局谋变:年初,漫步者在CES上重点展出电视音响,随后条形音响B3国内上市;在电脑音箱市场持续萎缩情况下,电视音响成为各传统音箱厂商谋求突破的一个重要方向。

 

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四、以飞利浦为代表的老牌音响品牌在电视音响上加大推广:欧美市场上电视音响早已成主流,得益于与国际市场的良好对接,飞利浦、三星等在电视音响上有丰富的产品储备,今年起均不同程度加大电视音响产品的推广力度。

 

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问题还很多

从上世纪90年代VCD/DVD时期的组合家庭影院,到本世纪前10年台式电脑普及时期的电脑低音炮,现在,智能电视正开启国内音响主流消费型态的第三次更迭;

电视音响放置于家庭最显眼的位置,作为较大空间下使用的享受性产品,它的属性绝不是电视的配件,与近距离使用的电脑音箱在音效偏好、人机交互等方面的需求也绝不是一两个层级的提升;加之近几年国内消费者增强的工业设计认知,对于外观、工艺的要求更是以前传统产品思维所几乎没有经历过的,因此,客观来说,目前主流的电视音响产品均存在着些许不足:

小米和漫步者相关产品有较为明显的“配件思维”,整体偏向单一深色,没有便于远距离操作的可视化人机界面,小米第一代电视音响的低音炮采用比台式机机箱还要笨重的方正箱体,这对一向注重用户极致体验的小米来说,似乎是出了一个意外,虽然第二代产品进行了较大改进,但在人机交互上暂时仍未突破;

Aiue音响没有电视或传统配件业务的思维束缚,全新专注电视音响,因此在音效和人机交互上具有一定特点,但作为技术方案商转型,偏向中规中矩,缺少视觉上的大胆突破;

飞利浦和三星等国内主推产品在品位上似乎难符合其品牌形象,并且从淘宝/天猫买家评价看,飞利浦仍有多款产品没有无线功能,受到买家诟病;看来传统大品牌的代工制造模式,在国内要打造符合其品牌预期的产品存有一定难度,代工要求批量下单所带来的库存压力也延缓其产品更新换代的节奏。

电视音响是一个新兴的需求,之前仅限于电视机厂家内部探讨,14年以“回音壁”这个过渡性概念命名,逐步被消费者接受,目前正处于起步阶段,品牌格局初步显现,但远没有形成真正的电视音响主导品牌,产品的完善仍需各参与者的努力。

机会可能比想象的还大,产品痛点留存颠覆可能

业内相关人士评估,中国每年新增智能电视将达3000万台以上,按30%搭配率,电视音响将是一个年均百亿的新增市场;更有人士大胆预测,当电视机薄如蝉翼的情况下,将声音单元从电视机中分置出来,将是必然的结果,那么届时电视音响的需求远比现在要大太多。

其实,作为一个消费电子产品,目前消费者一旦购买音响产品,一般使用几年,甚至上十年仍旧可以良好使用,以现在电子产品的升级速度和换代消费理念,“经久耐用”也日益明显给消费者体验更新、更好产品带来纠结,如何将电视音响带入“软/硬件升级”的消费大潮,可能是音响行业在互联网思维和工业设计盛行环境下获得颠覆的更大机会。


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